跨年晚会遭遇七年之痒咋办？挠挠!
变为“食之无味，弃之可惜”的“收视鸡肋”
过去六年表面跨的是年，背后烧的是钱，光靠明星已忽悠不下去了
各卫视“痛定思痛”应对跨年收视低谷
今年他们不拼明星改拼特色，效果何如拭目以待
每年跨年晚会已逐渐成为各家卫视证明实力、树立品牌的好机会。因此，7年来，每到年底，各卫视都如同打了鸡血一般血拼收视。但内容雷同、节目形式相似的现状，让一年一度的“跨年秀” 不可避免地遭遇到“七年之痒”，于是请大牌烧钱的战略逐渐被摒弃，跨年演唱会概念也逐渐演变为跨年主题晚会。重要的是，今年各家一掷千金的状况有所收敛……不血拼，用巧劲，今年各卫视跨年都很“谨慎”。
□东方今报记者吴净净 李昌
【现象篇】
内容雷同形式相似，“跨年秀”“炮灰”居多
郑州市民郭戈仍然记得去年的“跨年之夜”，各个卫视不约而同上演跨年演唱会情形。
“每个台都在直播大型演唱会，让人眼花缭乱，不知道该看哪个台好。”对于郭戈而言，选择余地大，不见得是件好事，因为“各个台不光内容雷同、节目形式相似，甚至连邀请到的大腕都是重复的”。
正像普通观众看到的一样，各大卫视在这场“跨年会战”中已经走过了六个年头。而去年，更是出现了16家卫视同办跨年晚会的“盛况”。
然而，几年来跨年阵容可谓“流水的营盘铁打的兵”。比如，莫文蔚、萧亚轩连续两年都曾出现在湖南卫视的跨年舞台上，而周华健更是江苏卫视跨年演唱会的“三朝元老”。重复的阵容，让观众的惊喜度大打折扣。
此外，跨年拙劣单调的宣传方式也周而复始。每到年底，各大卫视都会抛出“某国际大腕有望加盟”的烟幕弹。最终，观众期待的“大腕”一个都没来，而各家卫视也落下了“狼来了”的评价。
诸如此类的消极因素，最终造成了去年各家卫视跨年晚会收视猛跌的窘境。如今，各大卫视“跨年秀”已经进入了第七个年头，不可避免地遭遇“七年之痒”的瓶颈。
【分析篇】
这是“期末成绩单”
要证明自己的实力和品牌
“举办一场跨年晚会，要耗费大量的人力物力财力。换言之，‘跨年’，玩的是‘烧钱’和‘血拼’。”某卫视一位不愿透露名字的跨年晚会负责人曾某向记者透露：“去年跨年晚会的收视率，就是‘吃力不讨好’这个短语最好的例子。”
那么，既然“吃力不讨好”，那么各大卫视因何还年年自讨苦吃且乐此不疲呢？对此曾某表示：“各家卫视的跨年晚会，说白了，就像公司的年终总结和企业的客户答谢会，是回馈观众、回报广告客户的一种方式。”
曾某坦言，对各大卫视而言，忙活了一年，首先靠年底举办这样一场晚会来证明自己的资金实力和品牌号召力；其次，也是为了向台领导交上一份“期末成绩单”；第三，跨年晚会也是为了在随后而来春节晚会之前抢占一个收视“制高点”。
有了这样的“三重功效”，各大卫视在明星加盟、舞美效果等各个方面都明争暗斗。“这时候，已经不单是钱的问题了，更是一种较劲、一场没有硝烟的战争。”曾某说，“所以，无论跨年多么‘吃力不讨好’，也照样要办。今后的‘跨年之夜’无论以何种形式呈现，但无疑会‘涛声依旧’。”
【纵深篇】
河南卫视另辟蹊径
以新颖的主题办跨年
既然“跨年”还得做，怎样做才能取得“物美价廉”的效果，是各家卫视今年所共同追求的。
在今年的“跨年盛宴”来临前，各大卫视纷纷改变思路，对“跨年”采用了两种不同的方式：一种采取了“冷”处理的态度，低调、理性办跨年。
比如，为了追求晚会质量、效果，江苏卫视从2008年开始，就一直选择在外地举办跨年演唱会，而今年他们则移师本地；而天津卫视更是将跨年晚会的形式从直播改为了录播。虽然与直播相比少了点跨年迎新的味道，但在提前录制的情况下，邀请到的明星身价并没有在跨年当晚疯涨，所以很大程度地节约了开支，并保证了演出效果。而以河南卫视为代表的另外一些电视台，则推行改版策略，举办起各式各样的跨年主题晚会。
今年，河南卫视在跨年争夺战上独辟蹊径，推出了以“功夫”为主题的《武林风》全球功夫盛典。在跨年之夜，将上演“世界功夫之王争夺战”。来自五大洲的8名搏击高手，在当今世界最流行、最劲爆的8人赛制下，为争夺世界功夫之王的荣誉而进行热血对抗。比赛对选手的水平、素质和体能都是极大考验。
此外，《武林风》还利用8年来举办国际赛事的经验和资源，在全球邀请了众多搏击明星加盟“超级争霸战”环节。这场大手笔、高规格的“武戏”，也被不少网友称为最热闹、最具视觉冲击力、最具悬念的跨年晚会。
【指南篇】
○创意牌——河南卫视
特点：不唱不跳耍功夫
阵容：主持人韩乔生、宋玉杰， 四大洲搏击冠军，《武林风》几大当家拳手
时间：12月31日19：30
《武林风》全球功夫盛典中最为残酷的是魔鬼“八人战”环节，此外，“世界超级明星对抗赛”也着实让人期待。
“为了确保‘盛典’的灯光、舞美效果，节目组的同事们在不到一个月的时间里，接连去了5趟北京。但大家没一个人抱怨。”功夫盛典宣传总导演徐广志透露：“无论再忙再累，我们也要为全国观众‘烹’好这道以功夫为‘主食’的盛宴！”
期待指数：★★★★★
○传统牌——江苏卫视
特点：众星云集犹如个唱
阵容：张学友、周杰伦、周华健、王力宏、林忆莲、黄小琥、萧亚轩、莫文蔚等明星，孙杨等5位奥运冠军
时间：12月31日19：30
看点：每年跨年，各卫视最头疼的就是要在有限的艺人资源中抢先拿到最具号召力的明星。今年江苏卫视几乎是各卫视最早下手的一个，所以，请到的“大咖”之多创下先例，除了“歌神”张学友，还包括7位“歌王”。同时，为了呼应今年的奥运会，江苏卫视还特别安排了歌神张学友和孙杨、仲满等5位奥运冠军的舞台剧演出，每个环节都相当让人期待。
期待指数：★★★★
○混搭牌——东方卫视
特点：明星搞混搭
阵容：黎明、李宗盛、谭咏麟、李克勤、孙楠、那英、费玉清、草蜢、五月天、范玮琪、韩庚、李准基等
时间：12月31日19：30
看点：能把明星请来是好事，能让明星唱出新意则需要花心思。东方卫视历年跨年在明星组合上都别出心裁，去年的徐小凤+费玉清、崔健+罗大佑都让人印象深刻，而今年依旧走明星混搭风，把大家想不到的明星组合在一起，比如费玉清就可能与曲婉婷合唱《我的歌声里》。
当然，最不一样的还要数倒计时的灯光秀，上海外滩还将首次上演空中飞人表演，另外还有烟火表演，项目众多。
期待指数：★★★☆
○怀旧牌——湖南卫视
特点：超女三强回归
阵容：刘德华、陈奕迅、蔡依林、李宇春、周笔畅、张靓颖、张杰、俞灏明、萧敬腾、龚琳娜、张根硕等
时间：12月31日19：30
看点：跨年大战最早是由湖南卫视点燃，今年的“不烧钱”也是它喊得最响，回归长沙跨年，并提出“跨年狂欢周”的新概念。虽然“不烧钱”，但巨星大咖、人气王并不少。除了刘德华、蔡依林、陈奕迅、萧敬腾和龚琳娜等明星外，还有韩国人气偶像张根硕要开“超跑”登台演唱中文歌。
当然，一向喜推“自家艺人”的芒果台，今年依然握有大量人气王牌。比如2005年的超女三强李宇春、周笔畅、张靓颖。一向以“新锐”出名的湖南卫视，如今也到了可以打“怀旧牌”的时候。超女三强的赛后首次重聚，还有张杰、俞灏明等2007年快男的回归，都会让当年拼得你死我活的各家粉丝感慨“泪奔”。
期待指数：★★★
○唯美牌——天津卫视
特点：打造全女星party
阵容：杨澜、韦唯、赵雅芝、杨钰莹、蔡少芬、周海媚、李玲玉、大宋佳、傅艺伟、金铭、宁静、萧蔷、汪明荃、刘晓庆等
看点：天津卫视的跨年晚会一直在坚持“差异化路线”，在别家卫视都是主打明星歌会的时候，天津卫视就开始做主题跨年晚会。尤其是2010年是“穿越主题”，几百万元的投资获得了第六的收视率，可谓用巧劲取胜的典型案例。今年，同样立足于自制节目《中国丽人》，以打造“2013最美跨年夜”的姿态挺进年底的晚会纷争。晚会主题内容全部围绕“女性”，所以身为晚会形象大使的杨澜介绍：这是一台女性的狂欢party。风情万千，绝对养眼。
期待指数：★★☆
○人气牌——浙江卫视
特点：南北名嘴领衔挂帅
阵容：周立波、杨坤、平安、金池、张赫宣、张玮、吴莫愁、大山、李代沫、丁丁、金志文
时间：12月31日21：00
看点：既然今年《中国好声音》大火，浙江卫视不会在跨年夜让这些“好声音”闲着。跨年夜，浙江卫视跨年演唱会将在澳门拉开帷幕。前不久的《小崔说立波秀》上，“崔波波”合体演绎，给观众们奉献了脱口秀大餐。而在跨年演唱会上，这二位将一本正经地坐上导师的椅子，率领好声音学员进行全能才艺大比拼。
两位“导师”抢镜，好声音学员自然不会让老师专美。现场学员将按性别分成两队，继火热盛夏之后，再度激情对抗。
期待指数：★★☆
○青春牌——深圳卫视
特点：三地青年领袖聚集
阵容：崔健、汪峰、谢霆锋、范冰冰、刘谦、何韵诗、潘玮柏、曲婉婷、胡夏、陈柏霖、林依晨、张翰、郑爽、方力申、邓丽欣
时间：12月31日19：30
一反传统晚会的样式，深圳卫视今年把深圳、香港和台北三座城市连成一线，结合创意歌舞、青年偶像访谈和热点明星的青春告白，打造青春逼人又不乏娱乐话题与态度的跨年晚会。这次的“青春集结号”吸引了范冰冰、谢霆锋、曲婉婷、胡夏、苏醒、郁可唯、王野等青年艺人前来助阵。
除了个性主持，创意混搭，话题明星的青春感悟也十分引人，比如范冰冰会吐露“范爷”的修炼之路，“小四”郭敬明会评价自己和“韩少”，谢霆锋则会回应自己充满爱恨纠葛的2012。
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（原标题：跨年晚会遭遇七年之痒咋办？挠挠!）
